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环球热议:新乳业2023年第一季度扣非净利同比增长超115%,与用户共创绿色生活|智氪

2023-05-06 19:16:28 36氪

4月25日晚间,新乳业发布2022年及2023年第一季度的业绩报告。

在上一年度,新乳业实现营收100.06亿元,同比增长11.59%,归属母公司所有者的净利润3.62亿元,同比增长15.77%。单看2023年第一季度,新乳业营收则达到25.21亿元,同比增长8.84%;归母净利润6108.15万元,同比增长40.56%,扣非后净利润同比增长115.57%。


(资料图片仅供参考)

业绩的持续高位增长,既有新乳业的内生动力,也有其对于新赛道、新技术的不断开拓。企业营收首次突破“百亿大关”,也意味着,新乳业正从区域性的龙头乳企,迈向发展的新台阶。

这既要求新乳业有更高的战略规划,也要求企业能肩负社会责任。

值得一提的是,新乳业几乎从成立起,就坚持向用户传达绿色消费的理念。近年来,在上下游产业链深入数字化转型,进一步践行低碳环保的企业发展理念。在这一过程中,新乳业“非传统科技型乳企”的特色,也更加鲜明。

01

从“鲜”出发,产品矩阵增强

一个明显的趋势是,各大乳企对于低温鲜奶赛道的持续加码,关于“鲜”的抢夺一触即发。

其中包括,整个乳企对于“鲜”的标准设立、上游牧场的数字化改造,以及冷链物流的进一步搭建。

华创证券研报指出,供需共振下,低温鲜奶自2020年以来加速渗透。另据尼尔森数据,2020至2021年,中国低温鲜奶增速均维持20%左右的增长。

在这样的大背景下,新乳业持续贯彻“鲜立方”的战略,在“品类、品牌、渠道、用户”等方面立体化地推进战略落地,进一步强化以“鲜价值”为核心、“低温优先,鲜酸双强”为主导的产品策略。

财报数据也显示,2022年,新乳业低温产品营收占比超过50%。其中,低温鲜奶同比实现超15%的增长,全国市占率超过10%;在酸奶行业整体下行的情况下,新乳业的低温酸奶品类,同样实现逆势的突破性增长。

再细分各品牌,新乳业在低温奶赛道,一以贯之地推行了“大单品”策略。

2022年,新乳业持续推进产品迭代创新,进一步强化了“鲜”的定位,并对其明星产品“24小时”系列,进行了结构性的升级。

据悉,“24小时限定娟姗鲜牛乳”上市首月即成为高端鲜奶TOP明星产品;“24小时黄金营养乳”在华东区域成功上市,进一步推动了“24小时”系列产品在全国范围的升级拓展,带动了“24小时黄金营养乳”实现同比增长近50%。

另一方面,国潮牛乳“今日鲜奶铺”的“浓系列”产品,也取得了良好的市场反馈。从数据看,2022年,今日鲜奶铺产品同比增长超过200%。“双十一”期间,其最高位列抖音“鲜奶爆款榜”第一名、天猫低温鲜奶榜第二名。

同时,作为新乳业旗下的高端品牌,朝日唯品在上海及华东市场突出重围,2022年,朝日唯品有机系列增长超200%,而整个自有品牌更是同比增长50%。在技术创新领域具有突破性代表的酸奶产品——“酸奶生‘汽’了”,更是借力数字化营销工具进行优化迭代,在2022年销售收入超2500万元,表现亮眼。

此外,新乳业还通过发掘新媒体平台所呈现的消费趋势,快速上市了“冰淇淋酪乳、芋泥厚乳”等新潮产品,进一步构建和强化了产品矩阵。

02

底气来自科研,数字化助力可持续

从财报数据看,新乳业推出的诸多新品,为2022年的收入贡献超过了10%。业内普遍的认知是,新乳业产品迭代创新的底气来自科研成果的厚积薄发。

据悉,新乳业不断完善科技研究院+“四洲六国”的研发体制,立足长远的基础科研服务当下的产品开发。

2022年,新乳业自有菌种库菌株数量超过1300株,自繁胚胎实验室投入使用,复合酶体系创新工艺技术、异型发酵乳酸菌代谢途径研究、乳质构重建关键技术研究等多项基础研究均取得显著进展,并陆续投入“初心”“酸奶生‘汽’了”“云朵慕斯”等产品研发应用。

另据财报表示,新乳业在上一年度,荣获行业级科技进步奖5项,申请专利27项,获授权专利44项。其中,“益生菌包埋技术在乳品中的应用研究及产业化”获得中国乳制品工业协会2022年技术进步奖一等奖;旗下九家乳品品牌获得国家奶业科技创新联盟“优质乳工程助力国民计划功臣企业奖”。

此外,面对多样化的外部环境,新乳业也力求通过数字化深化转型成效,提升运营能力及产业链管理水平,以确保源源不断的企业内生力量。

在2022年,新乳业将数字化战略进一步明确为“3232”。数字化转型灯塔项目,取得了显著的阶段性成果。以食品全链路数字化质量精准管控为核心的“鲜活源”项目,已建设了食品安全管理与溯源数字化平台。以运营提效为核心的“数字化工厂”项目,持续推动大供应链的精益管理,也已初步实现精益、柔性与智能生产,达成年度目标。

对于乳制品行业,奶源管控对于产品质量、产量及食品安全的重要性已不用赘述。

据介绍,新乳业在2022年继续推进了数字化牧场的建设,并启动了与亚马逊合作的智慧牧场AI共创项目。蝶泉牧业的牧场扩建工程也已完成,塞上牧业新建的“8000头牧场项目”开工,通过控股、参股牧场所提供的稳定奶源保持在总需求量的50%左右。

可以肯定的是,智慧牧场不仅能保证奶源稳定,还能最大限度地降低碳排放。

围绕低碳总目标,新乳业通过与农科院饲料研究所合作,基于饲料的配方优化、精准饲养的技术研究,进一步推动了低碳牧场的打造。并积极采用光伏、沼气等清洁能源,最大化降低工厂的能耗,从乳制品的生产源头给生态环境“减负”。

朝日唯品更是以“循环农作、自然出美味”为品牌理念,从养土就做到自然有机。2022年,朝日唯品联合青岛农业大学,共同发布食品行业的首份《土壤白皮书》,向消费者与社会传递“自然、安心、美味”产品的由来及价值。

一直以来,新乳业都希望将可持续发展的理念通过产品传递给消费者,让消费者与企业“共感”社会责任。

03

增长模式完善,市场活力“大焕新”

而在科技研发加强产品和竞争力的同时,新乳业也在深耕市场,通过深入挖掘线上、线下各渠道,使新乳业的好产品能最快、更有效地到达消费者手中。

华创证券研报指出,低温奶渠道资源相对有限,更需研发及精细化运营的能力。同时,因冷链物流成本较高,区域内规模效应在低温奶赛道的体现更为明显。

也因此,新乳业不断发掘“渠道”和“用户”的立体化,进一步提升低温奶的渗透率。

分区域看,2022年,新乳业新重点城市群的销售额同比增长超过20%。华东、川南城市群实现50%以上的高增长,大湾区城市群增长超过一倍。

同时,新乳业的现代化渠道优化效率产出,O2O业绩实现同比增长近100%,本地生活渠道通过智能冰柜等业务流程优化,取得快速成长,电商渠道也实现了整体销售额的持续增长。

据介绍,“618”期间,新乳业电商店铺最高位列抖音低温乳品品类第一、天猫低温鲜奶品类第一、有赞乳饮冲调品类第一、支付宝品牌综合榜第一;“双十一”期间,其电商整体同比增长38%,在抖音电商平台多品类位居榜单第一,在“有赞”乳饮冲调行业榜前十名中公司品牌独占五席。

此外,新乳业以用户运营为核心的“鲜活go 2.0”项目,也初步完成了以私域电商、用户流量与体验中心为主体的平台搭建,沉淀数字用户超过1300万,实现了“销售产品”向“用户资产”和“品牌资产”运营的转变。

可以看出,无论线上还是线下渠道,新乳业以“鲜战略”为核心的增长模式日臻完善,行业地位巩固提升。

财报发布后,包括华创证券、华鑫证券、申万宏源在内的多家机构,皆对新乳业的后续发展表示出积极的预期,并对其维持“增持”或“买入”评级。

在财报中,新乳业也表示,2023年是公司步入百亿规模后新发展征程的第一年,也是公司新五年发展战略的开局之年。“新乳业将继续在‘鲜立方’战略统领下,将内生增长、市场深度和价值目标置于优先地位,抓住经济恢复的机遇,挑战收入、净利润双位数增长。”

相信在未来,新乳业能持续推进产品创新,以长期主义精神,成为“受尊重、可信赖”的公众企业标杆。

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责任编辑:宋璟

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